Alek Maracajá*

O partido que hackeou a política. Como o PL se tornou uma máquina digital de guerra

Nos bastidores da política digital brasileira, poucos partidos entenderam tão bem o jogo das redes sociais quanto o PL. Sob o guarda-chuva do bolsonarismo, a sigla se transformou na principal força de mobilização digital do país. E isso se deve a métodos, estratégias e recursos dignos de uma verdadeira operação de guerra informacional.

Hoje, a arena política acontece nos algoritmos. Quem lê os códigos, molda o discurso.

Nos últimos meses, eventos de formação digital promovidos pelo PL e seus aliados têm ocorrido em diversas capitais e cidades do Brasil. Jovens militantes, assessores, influenciadores e profissionais de marketing participam de verdadeiros treinamentos intensivos de tecnologia e redes sociais aplicadas à política.

Esses encontros vão muito além de simples palestras. São momentos de tecnificação e profissionalização das estruturas digitais do partido. Representantes de plataformas, especialistas em inteligência de dados e empresas de marketing político oferecem ferramentas e treinamentos que alimentam um exército digital cada vez mais eficaz.

Enquanto uns ainda aprendem a gravar vídeo, outros já automatizam narrativas em escala.

Não se trata de um fenômeno pontual. O PL abriga uma rede altamente coordenada de parlamentares, influenciadores e produtores de conteúdo. O partido domina a lógica algorítmica com capacidade de viralização e engajamento emocional.

O que antes era um gabinete do ódio improvisado virou uma máquina sofisticada de produção de conteúdo. Ela opera em múltiplas plataformas, com uso intensivo de inteligência artificial generativa, automação e microsegmentação.

O PL como laboratório vivo: Um dos aspectos mais inteligentes desse modelo é a horizontalização das cadeias de influência digital. Deputados como Nikolas Ferreira, Gustavo Gayer e Bia Kicis atuam como hubs diretos com milhões de seguidores. Modelam narrativas, testam linguagens e amplificam temas em tempo real.

No digital, quem conquista a primeira tela da timeline conquista a mente. E também a eleição.

Esse ecossistema não é centralizado, mas gira em torno de Jair Bolsonaro e de seu núcleo político. Bolsonaro segue como o maior gerador de engajamento da rede. Carla Zambelli e outros perfis funcionam como amplificadores secundários.

A análise dos clusters digitais mostra uma ação cada vez mais coordenada em pautas estratégicas. Do PL da “saidinha” às críticas ao STF e campanhas locais, o partido opera como uma verdadeira incubadora de candidatos com alta performance digital.

No jogo das redes, simplicidade é força. Quem fala claro, toca primeiro. Quem toca primeiro, viraliza.

Big Techs: Esses eventos nacionais revelam um fato incômodo. As plataformas ainda são parceiras ativas desse ecossistema. Ao oferecer ferramentas de automação, análise e inteligência artificial para marketing político, empresas como Meta e Google acabam fortalecendo uma estratégia já bastante eficaz.

Enquanto a discussão sobre regulação caminha lentamente, a extrema-direita digital avança com velocidade e método. Forma quadros, treina militantes e constrói linhas de produção de conteúdo com enorme capacidade de impacto.

Hoje, um partido sem braço digital forte não disputa eleições. Disputa a irrelevância.

O risco para a democracia digital: Como autor do livro Brasil Digital, tenho alertado que o problema não é o uso das redes em si. É a assimetria crescente de competências, estruturas e estratégias.

Enquanto forças democráticas ainda debatem como se comunicar melhor, o PL já estruturou uma verdadeira cultura de guerra digital. Para este ecossistema, conteúdo, velocidade e emoção pesam muito mais do que fatos.

Quem não entender que rede é ritmo, algoritmo é narrativa e dados são munição, vai assistir à eleição pelo retrovisor.

O feed não é neutro. Ele é moldado por quem domina as ferramentas e sabe como funciona a dinâmica algorítmica. E hoje, ninguém entende isso melhor do que o PL.

Não se trata de demonizar a tecnologia. Trata-se de entender que a política digital é hoje o principal campo de disputa. Quem não dominar suas regras, ferramentas e lógicas perderá a capacidade de dialogar com a sociedade.

O PL já entendeu isso. Está pronto, treinado e armado para 2026.

A pergunta que deixo é simples. Os demais partidos e forças democráticas estão?

*Por Alek Maracajá, presidente da ABRADi PB, professor da ESPM  de Big Data e Estratégia Digital, membro do Laboratório de Combate à Desinformação da UFPB e autor do livro Brasil Digital — Nas Entrelinhas da Polarização Política.*